El Sumario – La Liga de Fútbol Americano (NFL) comenzó la búsqueda de empresas que estén dispuestas a patrocinar el show de medio tiempo del Super Bowl, luego de que se produjera la finalización del contrato con la multinacional Pepsi.
La conocida marca de refrescos era la propietaria principal de los derechos de comercialización del espectáculo desde 2012, pero su contrato venció este año. Ahora, los nuevos interesados deberán desembolsar hasta 50.000.000 de dólares por el espacio publicitario en el espectáculo de medio tiempo.
Ahora, la vicepresidenta de patrocinio y desarrollo de negocios de la NFL, Nana-Yaw Asamoah, anunció que ya entablaron conversaciones con los directivos de varios aspirantes a patrocinador principal.
“Estamos teniendo conversaciones realmente interesantes porque cada marca quiere contenido único y ésta es una plataforma de gran atractivo para los jóvenes que la consumirán en grandes cantidades”, aseguró Asamoah.
Sports Business Journal calcula que los derechos del espectáculo de medio tiempo a partir del Super Bowl LVII, previsto para el 12 de febrero de 2023 en el State Farm Stadium en Glendale, Arizona, cuestan entre 40 y 50 millones de dólares por año.
La finalización del contrato de Pepsi no significa que también vaya a salir de la cartera de patrocinadores de la liga, sino que junto con Frito-Lay y Gatorade renovarán, pero sin su compromiso de patrocinio principal. Antes de Pepsi, Bridgestone era el patrocinador del programa y pagaba por año hasta 10.000.000 de dólares.
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Rubén Vásquez
Con información de medios internacionales
