El Sumario – Debido a la caída de suscriptores a televisión por cable, las empresas recurren a otros métodos para anunciar sus productos, bienes y servicios, o si poseen los recurso, lo hacen a través de uno de los eventos deportivos más importantes trasmitidos por TV: El Super Bowl (o Súper Tazón).
Sin embargo, el costo de cada espacio de 30 segundos en medio del evento se ha incrementado de 5,05 millones de dólares a 6, para esta edición 52 que se llevará a cabo el 4 de febrero en el U.S. Bank Stadiumn de Minneapolis, lo que representa una alta inversión, según información desprendida del portal qz.com.
«Gran parte de los medios de comunicación se está fragmentando en audiencias cada vez más pequeñas», declara a Sportsnaut, el profesor de mercadotecnia de Kellogg School of Management Tim Calkins.
El catedrático añadió que «si quieres llegar a mucha gente, la única forma en que puedes hacerlo es a través del Super Bowl … porque tiene la combinación de una gran audiencia y un grupo de personas que quieren ver la publicidad. Por eso es tan costoso el poder colocar un comercial en el mayor evento deportivo del año en Estados Unidos”.
Patriots de Nueva Inglaterra y los Eagles de Filadelfia se disputarán el trofeo en el campo de los Vikings de Minnesota, con la esperanza de los inversores que mantenga o supere el registro de audencia que logró el año pasado, cuando fue visto por 111 millones de personas, según el mismo informe, registrando la quinta transmisión más vista en la historia de la televisión.
El espectáculo artístico musical del medio tiempo también se ha convertido en el segmento más visto del Super Bowl y de ahí la importancia de colocar la publicida; siendo un momento altamemte mediático donde incluso son estrenados trailers y avances de grandes producciones cinematográficas.
Carlos E. Escalona
Con información de EFE y otros medios
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