El Sumario – La inversión en publicidad de los anunciantes disminuyó un tercio en el ecosistema de teléfonos de Apple después de la implantación en iOS 14.5 del bloqueo del rastreo publicitario, mientras que en Android el gasto se incrementó.
Apple introdujo a finales de abril su última actualización del sistema de sus iPhones, iPads, iOS y iPadOS 14.5, un software con la función de “transparencia de rastreo de apps”, que permite que el usuario tenga el control sobre las apps que tienen permiso para monitorizar su actividad en las aplicaciones y webs de otras empresas.
Los usuarios deben autorizar un permiso explícito
En el nuevo sistema operativo, las personas deben conceder el permiso explícito para que accedan al identificador de anunciantes, algo que según los datos iniciales solo acepta el 11% de las personas.
Actualmente, como reseñó el diario The Wall Street Journal, los anunciantes empezaron a reducir la inversión publicitaria en iOS, que desde todo el mes de junio hasta principios de julio descendió en un tercio, tal y como detallaron datos de la firma de análisis Tenjin.
De este modo, la llegada del bloqueo del rastreo publicitario en apps a iOS significa un crecimiento del 10% en el mismo periodo de la inversión publicitaria en el ecosistema de móviles con sistema Android de Google.
La inversión en publicidad en iOS baja un tercio tras el bloqueo del rastreo publicitario https://t.co/zlrnVPVGiK pic.twitter.com/Y3uxdQp2BJ
— LA NACION Tecnología (@LNTecnologia) July 6, 2021
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María Gabriela Moncada
Con información de dpa, The Wall Street Journal, y redes sociales
