El Sumario – La consultora internacional Kantar presentó los resultados de su nuevo informe titulado “TikTok Marketing Science Global Time Well Spent”, en el que se asegura que cerca del 91 % de los usuarios realiza alguna acción después de visualizar un contenido en la plataforma de videos cortos. Además, el 48 % de los consumidores en TikTok compraron algo que vieron en la aplicación.
Con estos resultados, la gigante red social destacó en su evento “Performance Week” el poder que tiene esta plataforma para comunicar lo que las marcas necesitan de forma efectiva, asegurando que es “gracias entre otros aspectos, al poder del sonido”.
Según datos de la red social, en el último año, el 48 % de los usuarios de TikTok realizaron la compra de algún producto tras verlo en la red social, mientras que el 71 % de esas compras no fueron planificadas.
Igualmente, se conoció que al menos un 73% de los usuarios realiza recomendaciones de productos que descubrieron en la plataforma a las personas de su entorno más cercano.
La creatividad impulsa las ventas en TikTok
La compañía de origen chino perteneciente a la empresa ByteDance, destaca que la creatividad, la alegría y el dinamismo son aspectos característicos de la gigante red social, por lo que el contenido que triunfa es fresco y animado. Ante esto, TikTok indica que las campañas de marketing performance que se desenvuelven en la plataforma deben compartir estos rasgos para captar la atención de los usuarios.
Así, la empresa sostiene que el 47 % de las ventas obtenidas mediante estrategias de publicidad, corresponden a campañas fundamentalmente creativas, las cuales lograron captar la atención de los usuarios.
Actualmente, la plataforma social cuenta con más de 1.000 millones de usuarios activos, por lo que los desarrolladores quisieron presentar una guía con la que se busca ayudar a las marcas a diseñar campañas de performance marketing exitosas, así como animarlas a llevarlas a cabo en TikTok.
Según la compañía, el 42 % de los usuarios elige TikTok para descubrir novedades, siendo ésta una comunidad curiosa y de mentalidad abierta, que busca nuevas tendencias y productos, que además no duda en compartir lo que le gusta con sus contactos.
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Rubén Vásquez
Con información de medios internacionales y agencias de noticias
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